ad-NewBees

火爆一时的后宫优雅终被证明是一场营销策划案例，该策划以优雅小姐为某网络游戏代言点题收笔。网民又结结实实被优雅地策划了一回。这一刻贾俊鹏灵魂附体。

贾俊鹏原本与我无关，一是我不玩魔兽，二来对百度和贴吧也无好感。但优雅小姐的原型敲定和行为模式实在惊艳得难能可贵，不但成功地满足了人民群众日益增长的审美需求，也使用微博、豆瓣等2.0的营销方式代表了先进技术的前进方向，使得围观美女成了一件赏心悦目且低成本高效率的活动。因此我也很愿意主动地被策划一回，体验这优雅一刀。

但被策划总不是一件让人心上舒坦的事，一个不小心，就跌入了旁人事先设下的圈套，仿佛看到自家门口墙上被人用粉笔做下了暗语记号，指不定哪一天就被手法老练蓄谋已久的犯罪团伙给洗刷刷了。

偏偏我又是学习广告专业的，时间久了难免戴着广告专业的有色眼镜观察周遭的事物，不知道这算不算一种职业病。

下午逛街，行到路上，时时处处每一个细节每一点改变都让我觉得心机好重。

(全文…)

今日落雨，遂朕被困家中做了点私事，你们鄙视我吧……

我总在幻想能遇到这样一个给我充分自由、工作按份不按天算的牛逼东家，任哥的才华像野草一样疯狂生长，直到有一天野路子里每一条地缝都是朕的天下。

YY无极限，蛋逼价更高。

“Coca Colamian”

这次就随便扯一扯昨天看到的经典案例，我是这样给它命名的：“coca colamian”。
所以故事毫无疑问地发生在兰州拉面店。首先我们来看一张照片：

墙上海报中与200毫升装可口可乐共同出现的那款产品是兰州料理中的经典美食：牛肉炒饭，作为一个对营养均衡要求很高的美食家，我在上海勾搭卜榴啼的这些天里，对这种食品的平均摄入量是每天1.8盘。

这个数据表明我有充分的机会来研究可口可乐与兰州拉面（上海）集团的品牌联合案例。我以下的发言是建立在充分的调研之上的，请注意，这在目前的中国广告界是十分难得的。

我们看回这张图片，在刚才的海报的三点钟方向，有一枚红色的可口可乐的牌子，它其实是A型架的一部分，本来应该立在店门口的，这是重要的物料，它的用途在于：在你进店门的时候用耀眼的色彩捕获你的视线在你的潜意识中留下关于可口可乐的模糊的底层印象。

我们接下来把旅途延续。

我们走进兰州拉面店，在室内气味的熏陶以及店内许多人热火朝天狂吃猛塞的氛围渲染中，我们的食欲被吊起来了。正在这时候，你又在墙上接受到了本店产品与可口可乐200毫升产品放在一起的视觉刺激（海报），这是第一次将体感与可口可乐200毫升产品建立直接的联系。

请注意“体感”这个用字，它意味着这种联系是立体的。

然后，你坐下来点餐，等餐，饭端上来，你拿筷子的时候发现筷子篓也是可口可乐的物料，筷子篓多功能的，还摆了3瓶可口可乐200 毫升产品，并且在这个物料上有定价标签。在这里将体验与可口可乐200毫升产品建立直接的联系，而这种建立是强制性的、长时间的，从坐下开始一直到你离开拉面店。

请注意，这里的用字是“体验”。

好了，在这种情况下，第一天，你也许不买可口可乐的200毫升产品，第二天，你不买，但是第三天，你肯定买。为神马？问巴甫洛夫。您智商还不敌犬吗：P

不同型号的产品是“两种产品”。

也许你还会认为现在的理由还是不够强，那我们再来看一下为什么我一直在强调是200毫升产品吧～

其实这个有点类似于乔布斯大神给ipod系列的定位。我们来看一下。为什么上次发布会时候只给ipod nano加了个摄像头，为什么只有ipod classic才有最好的音质，还有，从ipad的诞生想到的，

为什么ipod shuffle唯一的卖点就是人机交互？

不同型号的产品是“两种产品”。而产品在消费者的角度来看，其本质是将他使用的所有感受打成的一个包。

同理，我们回头看看可口可乐吧，200毫升玻璃瓶，355毫升易拉罐，600毫升（请注意升到600毫升意味着它和有中国特色的啤酒瓶是一个容积）的便携装，1.25升2升2.5升三者在销售时期与渠道上的区隔。一个人一餐能喝多少可乐呢，他能接受的价位是多少，那么如何让他们认知呢等等等等。

回过头来说兰州拉面（上海）集团，我认为这件事情是由可口可乐驱使的，这可不是我想当然地瞎说，万一要真是兰州拉面集团的牛逼策略呢？我的理由是：
我在沙县小吃也经常看到可口可乐的那张海报。

并且要知道我对沙县小吃经典美食飘香拌面的摄入量大约在0.2盘每天的级别上。

并且还要知道我基本上是不吃早饭的。

来个小结～

其实像这种这种终端案例在饮料领域屡见不鲜，并且屡试不爽，比如当初哈尔滨啤酒在沈阳狙击雪花那一回，虽然争议很大（涉及倾销），但是效果非常好。不过即使是认定倾销全国曝光所有消费者都知道丫倾销了，操，无耻──也没关系，为什么？研究一下美国大选吧～google一下，这里面也有个心理学理论的。

我想说的是：可口可乐这一次做的的确精彩，在其200毫升产品在上海市场的重新推广过程中，几乎每一个细节都被考虑到了──当然也许是我水平有限，至少我是到目前为止（补敲这篇文章的时候已经是2月份了）也没找到一个可以掀翻它的理由。真过瘾，可口可乐这次的策略员，

巨牛逼。

从06年和07年的交界处开始，每年的农历春节期间，我总要对过去的一年进行总结，并且对新的一年进行一些狂想。于是就有了《我去2007》、《我去2008》、《我去2009》这三样东西。今晚再打开看看，发现里面别有一番洞天。对大的感触就是，觉得自己当时怎么会这么幼稚。太多变数，太多情节，太多经历，一目了然。无论好与坏。
很显然，我觉得这是很有意义的行为。所以今年还是不例外，并且有所增加。
我有个国外的博友，这几天从他的博客了解到，西方大多数的人跨年时会给自己立下几个目标，叫做’New Years Resolutions’。这位博友对这一传统进行改版。比如今年几岁，那就写几个目标。于是我进行翻版。
2010年的我。24岁。于是，要完成24个目标。
另外，其实下面的24个目标是这几天陆续定的。所以就在今晚，我刚刚实现了第9个目标。一场该死的阵雨。

1. 戒烟；
2. 写首歌；
3. 去上海；
4. 长点肉；
5. 多看书；
6. 写个故事；
7. 大醉一次；
8. 拍组照片；
9. 淋一次雨；
10. 找个对象；
11. 敲架子鼓；
12. 提升英语；
13. 收集酒瓶；
14. 收集车模；
15. 多交朋友；
16. 再年轻点；
17. 坚持写博文；
18. 上一次媒体专访；
19. 去电影院看场电影；
20. 结交英语国家的朋友；
21. 不再折腾自己的头发；
22. 为老爸老妈做一次饭；
23. 去个从没去过的地方旅游；
24. 减少走路大摇大摆的次数；

【from阿蚊】
本文主题是关于2000—2009年十年十大online ads。阿蚊的英文蹩脚，简单描述一下吧。

这个榜单是由一批包括AKQA创始人、inskin的首席执行官、GoViral董事会主席在内的数字和网络广告领域的顶级大佬选出。

在刚刚过去的2009年，也有一支病毒广告入选十年十佳阵容。那就是《世界上最好的工作》。是澳大利亚大堡礁的病毒广告。奥巴马的通过网络营销最终获得竞选的campaign也获得第六的好成绩。

而十年最佳由“曼妥思和健怡可乐的实验”获得。。

这个campaign没有经过计划，推出者既不是曼妥思，也不是可口可乐。而是在2006年由Eepybird推出。据不完全统计有60万的人看过这个视频短片。当然这是官方的统计，或许只是代表欧洲的数据。据我所知，在咱中国，看过这个视频的人，绝对不止这个数。

这个实验相信无数网民都有所耳闻。那就是把若干个曼妥思丢到健怡可乐瓶里面，会产生爆炸。想起来了吧？没错，就是它。

这个病毒广告让曼妥思和健怡可乐的知名度迅速飙升。时至今日，这个事件仍被不断传递。

不多说，上榜单。

London, 21 December 2009: GoViral, Europe’s leading distributor of online branded content, announced today that ‘Mentos experiments with Diet Coke’ by Eepybird has topped a poll of 1,099 people to find the most significant online marketing campaign of the decade.

Closely following Eepybird’s experiments was Dove’s ‘Evolution’ campaign in second with ‘Will it Blend’ by Blendtec coming in third (top ten below).

40 campaigns were shortlisted by a panel of digital and online advertising experts including Ajaz Ahmed, founder AKQA, Martin Bailie, head of planning at Glue, Jason Goodman, founder of Albion, Hugo Drayton, CEO at Inskin Media, journalist Gareth Jones and GoViral Chairman Jimmy Maymann. The campaigns were then put to a vote through a global online panel.

Maymann said, “Mentos experiments with Diet Coke by Eepybird was incredibly popular. But what made it a game changer was that initially Mentos and Diet Coke didn’t know about it. It proved conclusively that in the internet age, when it’s so easy for people to create content and broadcast it, brands no longer have full control over their marketing. It also proved that brands who embrace what’s happening around them in social media can go on to achieve incredible results.”

TOP 10 CAMPAIGNS 2000 – 2009

1. 2006: Eepybird.com – Mentos + Diet Coke experiments
(Nominated by: Jimmy Maymann)
This campaign was never planned, neither by The Coca Cola Company nor Mentos. It started out as an experiment by Eepybird. A qualified guess would be that more than 60 million people have seen the clips that made Eepybird, Coke and Mentos internet stars.

2. 2006: Dove – Evolution
(Nominated by Gareth Jones)
A great example of a corporate brand using the web to gain the trust of consumers. Taking internet users behind the scenes of the fashion industry allowed Dove to occupy the moral high ground, no mean feat I think you’ll agree!

3. 2006: Blendtec – Will it blend
(Nominated by: Jimmy Maymann)
Some people and marketing campaigns succeed in life against all odds. Tom Dickson and Blendtec are two great examples. 90 videos and 100 million views later he, Blendtec and “will it blend” are forever part of internet history.

4. 2007: Diesel – Heidis 15mb of fame
(Nominated by: Jimmy Maymann)
Heidis was all the reason Diesel usually succeeds. Doing something the others wouldn’t dare and doing it in a way that is highly surprising – and very sexy.

5. 2004: Burger King – Subserviant Chicken
(Nominated by: Jason Goodman)
A man in a chicken suit willing to do whatever you tell him: what’s not to like? This is undoubtedly one of the most memorable campaigns of all time.

6. 2008:Obama’s online campaign
(Nominated by Martin Bailie, Gareth Jones)
Barack Obama’s digital campaign was truly game changing. A great use of online advertising, social media and mobile allowed Obama to connect with millions of young, influential voters in a way that will act as a blueprint for all future political campaigns.

7. 2000: John West – Bear
(Nominated by Gareth Jones & Jimmy Maymann)
One of the most forwarded videos ever, Leo Burnett’s ad featuring a kickboxing Kodiac bear arguably marked the birth of viral marketing.

8. 2009: Tourism Queensland – Best Job in the World
(Nominated by Gareth Jones)
This campaign extended far beyond the web to effectively become the world’s greatest PR stunt – generating more than £50m of equivalent paid-for ad space. Anyone still need convincing of the power of social media? No, I didn’t think so.

9. 2008: Burger King – Whopper sacrifice
(Nominated by: Jason Goodman)
Delete ten friends and get a free whopper. Eventually removed by Facebook itself. Genius because it tapped into an existing truth – everyone has friends on Facebook you care so little about, you’d swap them for a whopper.

10. 2008: Cadbury’s – Gorilla
(Nominated by Hugo Drayton)
This was a game-changer in its humour, broad appeal and in showcasing that digital advertising can reach a wider (non-web-centric) audience.

本文是arennot锡兵同学在上海JWT的实习日志，同步在创意功夫网论坛更新。

关于JWT

戏剧性。──劳双恩

关于工作内容：

八荣八耻妹妹被安排到TVC那一组去了，那边的cd长得像周立波。我在互动组这边，顶头的老大是威哥，人灰常好，而且从他那里我知道了有个比人人更龌龊的SNS网站叫51。各位有51帐号的童鞋请联系我，让我祈祷真主拯救你们吧。
昨天下午一点钟有个提案会议，客户是阿里巴巴，劳双恩大师出马了，除此之外都是机密恕不曰曰了。劳大师思维缜密+活跃，而且眉毛也很活跃，据传说他的脸上可以出现729种表情，正好是九的三次方，在级别上完整地打败了孙大圣。btw，劳大师其实是戴耳钉的，这使之更加炫目了。
其他的事情里，我觉得最重要的是我跟吴威妹妹都拥有了开启JWT最私密地方的门卡，晚一些时候我会把那张门卡的照片发上来，很炫的，背面有棵代表资源的生命之树。劳大师的私人助理当时无比郑重地将它们交给我们。这个插曲让我觉得很牛掰，JWT的保密工作做得如此之好，连上厕所都要刷卡，不知是不是为了节约资源考虑;D。于是，你们应该可以了解我为什么会对昨天下午提案的内容绝口不提了，要是他们没收了我的卡片可是会死人的。
今天见到了两个重型人物，除了劳大师之外还有创意功夫网的创始人傅骏先生，并且据目测傅先生要更重一些。非常幸运的，我们有幸跟他们二位都握了手，作为新人来说，这是值得我们激动好一阵的。吴mm说她当时感到了幸福的眩晕，我猜可能是我们早上没吃饱的缘故，这事跟圣母玛丽亚的性质不同。
最后说一件极为私密的事，下午我竟然在JWT最私密的屋子里遇见了劳大师，虽然很尴尬，劳大师还是跟我打了招呼。这个事情说明了：一，劳大师和我们一样也是人类；二，劳大师临危不乱的心态是值得我们学习的；三，劳大师的关心新人并不是摆摆样子给别人看的。这（尤其是第三点）让我很开心，如果许多本土创意老人可以像劳大师一样，这个行业会健康许多。

关于上海：

房子很贵，夜里很冷。
我跟吴威mm在周日找了一天的房子，夜里总算在龙阳路一带找了间90年代初的小房子，两个房间，两千块。同样的房子在北京五环附近也是这个价钱。总的来说，上海的房子比北京贵一些，上海的地铁比北京贵一倍，上海白天比北京暖和一些，上海夜里比北京冷一倍。上海更国际一些，北京更有中国味一点。这里给新出来的同学提供一些参考：喜欢吃西餐的请考虑在上海发展，喜欢炒菜炖菜麻辣烫饺子包子啤酒烧烤的同学请去北京。至于广州，我没去过，不好评价，不过具传说中的大雯子表示，那里的生活还算满惬意的，有甜点可以吃。
还有一点，如果考虑在北京或者上海长期混下去并且不想住在监狱一样的地方的童鞋们一定尽量多带点毛大头，最贵的往往是房租，而这是要押一付三的，目前我还在四处借钱凑房租（如果有人想donate就联系我吧）。

关于八荣八耻妹妹：

我猜会有人关心这个，并且据传说我在某个扣扣群里已经俨然成为励志哥了。
在此我要郑重地宣布，吴mm是灰常聪明伶俐单纯可爱的，如果JWT没留下她绝对是一大损失。

关于其他琐事：

1、关于这篇文章：本文版权属于创意功夫网，但是您可以在我们一群85后广告人的群体博客“ad-NewBees”（http://twosho.ws） 上看到同步更新，当然你还可以看到一些其他的好玩东西。敬请各位童鞋关注。
2、initial T：JWT标志下面那张照片被挖空是是tina（T）。J（金）W（吴）T（tina）多么伟大的世纪巧合，这可是哥发现的；tina竟然说她那个不算数；好吧，我真诚地希望JWT可以改名为JWL。
3、幸运儿：准确地说我们这次不算是优胜者，因为由于客户策略调整，整个Brief都改了，我们能来颇有点撞大运的感觉。不过说起来，这个行业似乎就是如此，入门时总是要靠运气，能挺下来要看体力，想活得滋润就得看能力了。
4、致歉声明：这次我入选的创意其实是和大雯子同学聊天时产生的，所以这应该算是两个人的想法。因为当时没想过这件稿子可以走到最后，且署名只可以写一人，由于规则的关系最终还是没办法争取到雯子的实习机会，对此我非常非常的抱歉。