ad-NewBees

【from阿蚊】
不会泡妞，和女孩子讲话会脸红；不会打弹珠，直接导致现在不会打台球；打架技术拙劣，满血状态也会被ko；玩小霸王30秒必game over；离家出走目前还没有成功案例……
很显然，这是一个很没色彩的童年。
自他有记忆开始，他的玩具是一只断了腿的塑料狗狗。至于那只腿怎么断的，按照他老妈的说法，是在他还没有记忆的时候被他掰断的。
在那之后，他就进入幼儿园。然后开始接触书本，在终于懂得阅读的时候。西游记开始在儿时的每个暑假里热播。而每个暑假他也都看《西游记》，只可惜看的是《西游记》的文字版。于是，电视里精彩的打怪镜头都与他无缘。《西游记》文字版里的打怪场面，清一色乱七八糟的文言文。因此，他相信，任何看不懂的东西，都是美的。很可能，这就是他最初的审美。这也直接影响到他现在对广告的审美。看不懂的广告，都是好作品。
在那之后，进入浑浑噩噩的初高中以及大学的时间。10年光阴，浪费在应试教育的黑匣子里。确实有点可惜。因此，在这里跳过无数字。不谈也罢。
然后就是2009年。23岁的他，按照90后的说法，就是一个86年的糟老头。
岁月不饶人。于是，青年的他，需要一个玩具，来纪念童年里，那只断了腿的狗狗。
于是，有了这三辆车模。
现在的他，喜欢车模，也喜欢车模。
只可惜，每辆车模都缺少一个车模。

【from阿蚊】
本文主题是关于2000—2009年十年十大online ads。阿蚊的英文蹩脚，简单描述一下吧。

这个榜单是由一批包括AKQA创始人、inskin的首席执行官、GoViral董事会主席在内的数字和网络广告领域的顶级大佬选出。

在刚刚过去的2009年，也有一支病毒广告入选十年十佳阵容。那就是《世界上最好的工作》。是澳大利亚大堡礁的病毒广告。奥巴马的通过网络营销最终获得竞选的campaign也获得第六的好成绩。

而十年最佳由“曼妥思和健怡可乐的实验”获得。。

这个campaign没有经过计划，推出者既不是曼妥思，也不是可口可乐。而是在2006年由Eepybird推出。据不完全统计有60万的人看过这个视频短片。当然这是官方的统计，或许只是代表欧洲的数据。据我所知，在咱中国，看过这个视频的人，绝对不止这个数。

这个实验相信无数网民都有所耳闻。那就是把若干个曼妥思丢到健怡可乐瓶里面，会产生爆炸。想起来了吧？没错，就是它。

这个病毒广告让曼妥思和健怡可乐的知名度迅速飙升。时至今日，这个事件仍被不断传递。

不多说，上榜单。

London, 21 December 2009: GoViral, Europe’s leading distributor of online branded content, announced today that ‘Mentos experiments with Diet Coke’ by Eepybird has topped a poll of 1,099 people to find the most significant online marketing campaign of the decade.

Closely following Eepybird’s experiments was Dove’s ‘Evolution’ campaign in second with ‘Will it Blend’ by Blendtec coming in third (top ten below).

40 campaigns were shortlisted by a panel of digital and online advertising experts including Ajaz Ahmed, founder AKQA, Martin Bailie, head of planning at Glue, Jason Goodman, founder of Albion, Hugo Drayton, CEO at Inskin Media, journalist Gareth Jones and GoViral Chairman Jimmy Maymann. The campaigns were then put to a vote through a global online panel.

Maymann said, “Mentos experiments with Diet Coke by Eepybird was incredibly popular. But what made it a game changer was that initially Mentos and Diet Coke didn’t know about it. It proved conclusively that in the internet age, when it’s so easy for people to create content and broadcast it, brands no longer have full control over their marketing. It also proved that brands who embrace what’s happening around them in social media can go on to achieve incredible results.”

TOP 10 CAMPAIGNS 2000 – 2009

1. 2006: Eepybird.com – Mentos + Diet Coke experiments
(Nominated by: Jimmy Maymann)
This campaign was never planned, neither by The Coca Cola Company nor Mentos. It started out as an experiment by Eepybird. A qualified guess would be that more than 60 million people have seen the clips that made Eepybird, Coke and Mentos internet stars.

2. 2006: Dove – Evolution
(Nominated by Gareth Jones)
A great example of a corporate brand using the web to gain the trust of consumers. Taking internet users behind the scenes of the fashion industry allowed Dove to occupy the moral high ground, no mean feat I think you’ll agree!

3. 2006: Blendtec – Will it blend
(Nominated by: Jimmy Maymann)
Some people and marketing campaigns succeed in life against all odds. Tom Dickson and Blendtec are two great examples. 90 videos and 100 million views later he, Blendtec and “will it blend” are forever part of internet history.

4. 2007: Diesel – Heidis 15mb of fame
(Nominated by: Jimmy Maymann)
Heidis was all the reason Diesel usually succeeds. Doing something the others wouldn’t dare and doing it in a way that is highly surprising – and very sexy.

5. 2004: Burger King – Subserviant Chicken
(Nominated by: Jason Goodman)
A man in a chicken suit willing to do whatever you tell him: what’s not to like? This is undoubtedly one of the most memorable campaigns of all time.

6. 2008:Obama’s online campaign
(Nominated by Martin Bailie, Gareth Jones)
Barack Obama’s digital campaign was truly game changing. A great use of online advertising, social media and mobile allowed Obama to connect with millions of young, influential voters in a way that will act as a blueprint for all future political campaigns.

7. 2000: John West – Bear
(Nominated by Gareth Jones & Jimmy Maymann)
One of the most forwarded videos ever, Leo Burnett’s ad featuring a kickboxing Kodiac bear arguably marked the birth of viral marketing.

8. 2009: Tourism Queensland – Best Job in the World
(Nominated by Gareth Jones)
This campaign extended far beyond the web to effectively become the world’s greatest PR stunt – generating more than £50m of equivalent paid-for ad space. Anyone still need convincing of the power of social media? No, I didn’t think so.

9. 2008: Burger King – Whopper sacrifice
(Nominated by: Jason Goodman)
Delete ten friends and get a free whopper. Eventually removed by Facebook itself. Genius because it tapped into an existing truth – everyone has friends on Facebook you care so little about, you’d swap them for a whopper.

10. 2008: Cadbury’s – Gorilla
(Nominated by Hugo Drayton)
This was a game-changer in its humour, broad appeal and in showcasing that digital advertising can reach a wider (non-web-centric) audience.

本文是arennot锡兵同学在上海JWT的实习日志，同步在创意功夫网论坛更新。

关于JWT

戏剧性。──劳双恩

关于工作内容：

八荣八耻妹妹被安排到TVC那一组去了，那边的cd长得像周立波。我在互动组这边，顶头的老大是威哥，人灰常好，而且从他那里我知道了有个比人人更龌龊的SNS网站叫51。各位有51帐号的童鞋请联系我，让我祈祷真主拯救你们吧。
昨天下午一点钟有个提案会议，客户是阿里巴巴，劳双恩大师出马了，除此之外都是机密恕不曰曰了。劳大师思维缜密+活跃，而且眉毛也很活跃，据传说他的脸上可以出现729种表情，正好是九的三次方，在级别上完整地打败了孙大圣。btw，劳大师其实是戴耳钉的，这使之更加炫目了。
其他的事情里，我觉得最重要的是我跟吴威妹妹都拥有了开启JWT最私密地方的门卡，晚一些时候我会把那张门卡的照片发上来，很炫的，背面有棵代表资源的生命之树。劳大师的私人助理当时无比郑重地将它们交给我们。这个插曲让我觉得很牛掰，JWT的保密工作做得如此之好，连上厕所都要刷卡，不知是不是为了节约资源考虑;D。于是，你们应该可以了解我为什么会对昨天下午提案的内容绝口不提了，要是他们没收了我的卡片可是会死人的。
今天见到了两个重型人物，除了劳大师之外还有创意功夫网的创始人傅骏先生，并且据目测傅先生要更重一些。非常幸运的，我们有幸跟他们二位都握了手，作为新人来说，这是值得我们激动好一阵的。吴mm说她当时感到了幸福的眩晕，我猜可能是我们早上没吃饱的缘故，这事跟圣母玛丽亚的性质不同。
最后说一件极为私密的事，下午我竟然在JWT最私密的屋子里遇见了劳大师，虽然很尴尬，劳大师还是跟我打了招呼。这个事情说明了：一，劳大师和我们一样也是人类；二，劳大师临危不乱的心态是值得我们学习的；三，劳大师的关心新人并不是摆摆样子给别人看的。这（尤其是第三点）让我很开心，如果许多本土创意老人可以像劳大师一样，这个行业会健康许多。

关于上海：

房子很贵，夜里很冷。
我跟吴威mm在周日找了一天的房子，夜里总算在龙阳路一带找了间90年代初的小房子，两个房间，两千块。同样的房子在北京五环附近也是这个价钱。总的来说，上海的房子比北京贵一些，上海的地铁比北京贵一倍，上海白天比北京暖和一些，上海夜里比北京冷一倍。上海更国际一些，北京更有中国味一点。这里给新出来的同学提供一些参考：喜欢吃西餐的请考虑在上海发展，喜欢炒菜炖菜麻辣烫饺子包子啤酒烧烤的同学请去北京。至于广州，我没去过，不好评价，不过具传说中的大雯子表示，那里的生活还算满惬意的，有甜点可以吃。
还有一点，如果考虑在北京或者上海长期混下去并且不想住在监狱一样的地方的童鞋们一定尽量多带点毛大头，最贵的往往是房租，而这是要押一付三的，目前我还在四处借钱凑房租（如果有人想donate就联系我吧）。

关于八荣八耻妹妹：

我猜会有人关心这个，并且据传说我在某个扣扣群里已经俨然成为励志哥了。
在此我要郑重地宣布，吴mm是灰常聪明伶俐单纯可爱的，如果JWT没留下她绝对是一大损失。

关于其他琐事：

1、关于这篇文章：本文版权属于创意功夫网，但是您可以在我们一群85后广告人的群体博客“ad-NewBees”（http://twosho.ws） 上看到同步更新，当然你还可以看到一些其他的好玩东西。敬请各位童鞋关注。
2、initial T：JWT标志下面那张照片被挖空是是tina（T）。J（金）W（吴）T（tina）多么伟大的世纪巧合，这可是哥发现的；tina竟然说她那个不算数；好吧，我真诚地希望JWT可以改名为JWL。
3、幸运儿：准确地说我们这次不算是优胜者，因为由于客户策略调整，整个Brief都改了，我们能来颇有点撞大运的感觉。不过说起来，这个行业似乎就是如此，入门时总是要靠运气，能挺下来要看体力，想活得滋润就得看能力了。
4、致歉声明：这次我入选的创意其实是和大雯子同学聊天时产生的，所以这应该算是两个人的想法。因为当时没想过这件稿子可以走到最后，且署名只可以写一人，由于规则的关系最终还是没办法争取到雯子的实习机会，对此我非常非常的抱歉。

我承认，
我的车顶并不清白。
个性不是一种罪，车身颜色自主是天赋人权，车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身，把前盖和车尾涂上双白线，只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色，轮圈禁止我自选，就是剥夺我个性独立的权利！

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99%的MINI

都是我的同伙。

我坦白：我沉迷自我表达，非给车顶、车身和后视镜印上图案，还在车门槛上刻下大名；我自作主张，从多种轮圈中找出自以为是的一款，内饰从头到脚都要顺着我意布置。全球99%的车主都个性化改装MINI，只有1%的人没有嫌疑。

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叫王超的人一定非常牛逼，因为世界上的王超特别多，你能记住的都是牛逼者；叫司徒连山的人一定或非常平庸或比牛逼的王超还牛逼，因为你一辈子也许只会见到一个司徒连山──然而这个名字已经足够特殊到让你记住他的平庸。
这是一个寓言。
如果你不幸是做地产的新人（也许不仅是新人），并且你不幸是揽胜的粉丝，那么这个寓言对你有一些意义：如果你现在还没有混在揽胜或者瑞博或之类，请不要给你的楼盘起那些奇怪的案名，除非你的客户/项目本身足够强。
以上是第一部分。

文案有三个层次，这是我来北京之后第一任师父教我的，我深信不疑。做文案当如欧阳修，写文案当如制牛肉干──然而牛肉干与牛肉干也不同的，风干的不一定比不过烘干的，沙爹的不一定比不过五香的，至于牌子也有一定说法。
我是不太信任神来之笔的。即使黑猩猩也有机会用打字机写一部哈姆雷特，但问题是：莎士比亚不用打字机。
以上是第二部分。

今天总监给我看新人的简历，满天纸飞机，问我是不是想起两个月前的自己了。我说不上是高兴还是失落，但我已坚信脑白金的广告的确比飞机稿有意思多了。别把创意想得那么肤浅。
以上是第三部分。

P.S.我的twitter API架好了，想用用twitter的同学联系我，免费技术支持的～